随着Web3、AB面人工智能和AIGC技术的盈利波动迅猛发展，元宇宙数字营销日益成为一个热门领域。美股XM官网
2023年2月25日，新股销商香港的前瞻元宇宙数字营销商Everbright Digital向美国证券交易委员会(SEC)递交了首次公开募股(IPO)申请，进一步提升了这一领域的元宇关注度。该公司计划以每股4至5美元发行150万股，宙数字营增目标筹资700万美元。AB面按发行价中点计算，盈利波动Everbright Digital的美股市值预计为1.19亿美元。
元宇宙已成为品牌与用户互动的新股销商XM官网新场所，众多品牌开始认识到其在数字营销上的前瞻价值，并不断加大投入。元宇尤其是宙数字营增95后、00后为代表的AB面M世代，作为元宇宙的原住民，他们对这一领域的需求与接受度推动了行业发展。Everbright Digital此次IPO能否借此东风而起，值得关注。
Everbright Digital成立于2021年，是一家深耕元宇宙及相关技术的全面营销解决方案提供商。通过量身定制的营销方案，该公司满足客户在新媒体环境下的需求，进而产生收入。其数字营销服务涵盖虚拟世界刺激、VR及AR设计与创作、创意活动策划与管理、IP角色创作及社交媒体营销等。
自成立以来，Everbright Digital为超过20家不同领域的客户提供服务，主要包括房地产开发商、音乐会主办商等，其中一半以上的收入来源于对香港房地产开发商提供的3D模拟及AR服务。
近年来，随着大众对元宇宙数字营销的逐步接受，Everbright Digital的收入显著增长。根据招股书，2022年和2023年，该公司收入分别为81.51万美元和282.55万美元，同比增长246.6%；2024年上半年，收入为143.17万美元，较2023年同期增长753.2%。
然而，净利润的波动性也不容忽视。2022年和2023年，公司的净利润分别为41.95万美元和92.56万美元，同比增长120.6%，但在2023和2024年上半年，净利润从-14.06万美元转为39.62万美元。值得注意的是，尽管公司的毛利率和净利率相对较高，2022年至2023年分别为69.7%和55.1%，净利率为51.5%和32.8%，但盈利能力依然波动。
现金流方面，尽管营收增长显著，但现金流表现相对紧张，2022年至2024年上半年，公司现金及现金等价物分别为0.18万美元、39.93万美元和44.67万美元。总的来看，Everbright Digital在面对行业增长的同时，IPO被视为改善现金流的重要契机。
**行业迅猛发展，竞争压力亦不容小觑
**近年来，香港的营销解决方案市场尽管受到疫情短期影响，依然保持了相对稳定的增长。从2018年的230亿港元，市场规模预计到2023年增至304亿港元，并预计到2028年将达到404亿港元，这意味着2023至2028年间的年均复合增长率为5.9%。
需要指出的是，传统营销解决方案在2020年前居于市场主导地位，但疫情后，数字营销解决方案迅速崛起，成为增长最快的细分市场。2023年，香港的数字营销解决方案市场规模达到150.5亿港元，其中数字空间营销解决方案的年复合增长率高达38.60%。
然而，Everbright Digital在市场中面临着激烈的竞争。根据招股书，香港市场有超过3,500家公司和约13,000名专业人士参与，包括大型数字营销企业、跨国公司及众多中小企业。
Everbright Digital的竞争环境可从三个层面分析：基础设施层包括Unity和Epic Games；平台运营层如Meta和Roblox；应用服务层则涵盖阳狮集团等。
在区域市场表现上，北美占58%的市场份额，而亚太地区正逐渐成为主要增长极。Everbright Digital计划通过进入亚太地区的数字营销市场来增加客户，以及持续的研发提升公司核心能力，包括定制数据模型和算法的开发，以优化营销活动。
综上所述，尽管元宇宙数字营销的快速发展为Everbright Digital带来了机遇，但公司仍需在业绩上表现出色，以在竞争激烈的市场中立足。